게임이 일상 생활 속 깊숙이 파고 들고 있다. 카드, 편의점, 과자, 캠핑용품 등 다양한 제품과의 컬래버와 함께 이용자들이 직접 참여하는 공모전 등을 통해 모니터를 빠져나와 이용자들의 일상 생활 속으로 스며들고 있다.

업계 관계자는 “게임이 일상 속에서 차지하는 비중이 점점 커지는 분위기다. 최근 게임사들의 컬래버 및 이벤트 열풍과 무관하지 않다. 최근 게임 업계의 분위기가 한풀 꺾이기는 했지만, 온오프라인 컬래버를 통해 게임에 대한 인식이 좋아지고 있다. 바닥을 찍고 상승세가 시작된 듯하다. 게임사에서 진행 중인 컬래버와 이벤트가 큰 몫을 했다고 본다”고 말했다.

넥슨은 현대카드, 이마트24, 해태 제과 등 다양한 오프라인 기업과 이벤트를 진행 중이다.

우선 6월 29일까지 ‘넥슨 현대카드’ 3종에 총 35만 원 상당의 2023 혜택버닝 이벤트를 진행한다. 넥슨 현대카드는 넥슨 현대카드 포인트를 적립해 게임 쿠폰 구매와 넥슨 캐시 전환에 사용할 수 있는 게임 특화 PLCC(상업자 표시 신용카드)다. 차별화된 게임 혜택과 함께 넥슨의 대표 IP를 모티브로 제작한 10종의 카드 플레이트로 구성되며, 애플페이 앱 결제를 지원한다. 20만 원 이상 사용한 회원은 17만 넥슨 현대카드 포인트 또는 17만 원 상당의 게임 아이템 중 하나의 혜택을 선택해 받을 수 있다. 대상 게임은 ‘FIFA 모바일’, ‘히트2’, ‘V4’, ‘카트라이더 러쉬플러스’, ‘메이플스토리M’ 등 5종이다.

넥슨은 또 5월 한달 간 이마트24와 손잡고 ‘던전앤파이터’ IP를 활용한 마케팅 및 던파 마스코트 ‘단진’을 앞세워 오프라인 팝업스토어를 진행한다. 전국 이마트24에서 ‘단진’ 패키지를 입힌 제휴 상품 8종을 출시한다. 김밥류를 제외한 제휴 상품 5종에는 아라드프렌즈(단진, 플랑, 베히, 랜디) 스티커 또는 띠부씰이 동봉되어 있다. 28일까지 이마트24 삼청동점에서 ‘단진의 기묘한 모험’을 콘셉트로 한 팝업스토어 ‘단진24’를 운영한다. 매장 외관 전체가 도트 그래픽으로 표현된 ‘단진’의 귀여운 얼굴로 변신하며, 2층 규모의 매장 내부도 ‘던파’ IP로 꾸며진다.

또한 넥슨은 ‘크레이지 아케이드’와 해태제과 ‘허니버터칩’의 컬래버 제품을 출시한다. ‘크레이지 아케이드’ 인기 캐릭터 ‘다오’, ‘배찌’, ‘우니’, ‘케피’와 ‘허니버터칩’ 캐릭터 ‘허비’가 그려진 ‘크레이지 아케이드X허니버터칩’ 컬래버 제품을 출시한다. 제품에는 풍성한 게임 내 아이템을 획득할 수 있는 쿠폰 번호가 담겨 있으며, 뒷면에는 ‘크레이지 아케이드’ 이용자의 실제 사연으로 만들어진 컷툰 4종이 삽입됐다.

한편, 펄어비스는 2일 ‘검은사막’ IP를 활용한 굿즈 공모전 ‘우리는 펄티스트’ 수상작을 발표했다.

많은 이용자들이 참여했으며 귀여운 키링부터 파자마, 장패드, 모니터걸이 피규어, 무드등, 차량용 방향제, 라면 그릇, 여권케이스 등 재치와 참신함을 뽐내는 작품이 출품되었으며, 펄어비스는 검은사막 IP 주제와의 연관성, 실용성, 실제 구현 가능 여부를 종합적으로 고려해 검은사막 모험가 6명, 모바일 모험가 4명의 작품을 선정했다. 당선자는 상금 50만원을 받고 디자인을 상품화할 수 있는 자격이 주어진다. 향후 검은사막 굿즈 제작에 실제 활용될 예정이다.

한편 데브시스터즈는 쿠키런: 킹덤과 캠핑용품 하이엔드 브랜드 스노우피크코리아와 함께 브랜드 콜라보레이션을 실시한다. 6월 4일까지 진행하는 이번 브랜드 콜라보레이션은 스노우피크의 복합 체험 공간 ‘스노우피크 랜드스테이션 하남’에 쿠키런: 킹덤의 브랜드 테마존을 조성했다. 건물 외벽은 전면 랩핑으로 캠핑을 떠난 쿠키런: 킹덤 캐릭터의 스토리를 생생하게 그려내고, 내부에는 방문객이 쿠키들과 인증샷을 찍을 수 있는 포토존을 구성했다. 스노우피크 카페&베이커리에서는 용감한 쿠키의 불도장이 찍힌 ‘용감한 시오빵’, ‘캠퍼 용쿠’ 쿠키, ‘설봉에 오른 캠퍼 용쿠’ 아이스크림 등 쿠키런 IP를 활용한 푸드류를 출시했다.