삼성전자의 4세대 폴더블폰 시리즈가 전작에 이어 큰 흥행 조짐을 보이는 가운데, 덩달아 SKT·KT·LGU+ 이통3사도 함박웃음을 짓고 있다.

특히, 이통사별로 MZ세대를 겨냥한 프리미엄 에디션 전략이 적중했다는 평가가 나온다.

한 이통업계 관계자는 녹색경제신문에 “제조사가 스마트폰 신제품을 내놓을 때마다 회사 내부에서도 마켓팅 비용을 얼마나 쓸지 고민하는데, 삼성 폴더블폰의 경우 전작에서 워낙 좋은 반응이 있었기 때문에 이번에도 당시를 상회하는 판매량 수준을 예상하고 프로모션을 적극적으로 펼친 것”이라며, “폴더블폰, 특히 플립4 모델의 경우 컴팩트한 디자인으로 MZ세대에게 인기가 많아서, 이번에도 이러한 점을 공략한 특별한 에디션들이 큰 반응을 끈 것으로 보인다”라고 분석했다.

23일 SKT·KT·LGU+ 이통3사는 갤럭시Z폴드4·플립4 사전예약자를 대상으로 한 개통이 이날부터 시작됐다고 밝혔다.

사전예약을 개시한 16일부터 22일까지 일주일간 이통사별 판매량을 분석한 결과, SK텔레콤과 KT는 이번 신형 폴더블폰이 역대급 흥행을 일으켰던 전작 수준의 판매량을 달성했다고 밝혔으며 LG유플러스는 전작 대비 3%가량 상승했다고 전했다.

3사 모두 각각 준비한 폴드4·플립4의 프리미엄 에디션에 대한 소비자 반응이 높았다고 설명했다.

SK텔레콤은 글로벌 뷰티 브랜드 산타마리아노벨라와 협업한 에디션이 사전예약 기간 중 완판을 기록했다는 소식을 전했다.

플립4를 대상으로 한 산타마리아노벨라 아이리스 에디션은 1000대 한정판으로, 화장대로 활용할 수 있는 우드 보관함과 소형 향수 5종, 정품 인센스&홀더 등이 구성돼 있다. MZ세대 여성 고객들의 맞춤형 에디션이다. 실제 SK텔레콤의 공식 온라인몰 T다이렉트샵에서 플립4는 2030 여성 고객이 전체 예약 구매자의 37%로 가장 많은 비중을 차지했다.

KT는 최근 시즌1이 종영된 화제 콘텐츠 ‘이상한 변호사 우영우’를 활용한 굿즈가 큰 인기를 보였다고 전했다. 해당 콘텐츠는 KT그룹 스카이티비의 ENA 채널에서 방영된 오리지널 드라마로, 전국유료방송가구 시청률 최고 15.8%까지 기록하는 등 큰 화제를 불러모았다.

우영우 에디션은 플립4 화이트 색상과 우영우 피크닉매트, 머그컵 등으로 구성됐으며 매트와 컵에는 극중 주인공 우영우가 좋아하는 고래 그림이 새겨져 있다.

KT 관계자는 “최근 ‘이상한 변호사 우영우’ 드라마의 인기에 힘입어 콘텐츠와 제휴해 스페셜 굿즈를 마련하게 됐다”라며, “이와 함께 ‘나이스웨더’ 브랜드와 협업한 ‘Y 에디션’까지 사전예약 판매 동안 고객들의 꾸준한 관심과 문의를 받았다”라고 말했다.

LG유플러스는 폴드4·플립4 사전예약 구매자를 대상으로 캠핑패키지, 골프패키지, 폰꾸미기 세트를 증정하는 프로모션을 준비했는데 해당 기간 2만여명의 고객이 참가할 정도로 높은 인기를 끌었다고 전했다.

캠핑패키지와 골프패키지는 각각 200명에게, 폰꾸패키지는 1000명에게 한정으로 제공된다. 이중 폰꾸패키지는 스티커 등으로 개성에 따라 폴더블폰을 꾸밀 수 있는 세트로, LG유플러스의 마스코트 ‘무너(MOONO)’ 및 슈피겐 케이스와 아웃도어 커스텀 스티커 3종으로 구성됐다.

LG유플러스 관계자는 “이번 프로모션은 ‘안에서도 밖에서도 즐거운 혜택을 펼쳐봐’라는 마케팅 컨셉 아래 준비한 것으로, 최근 젊은층 사이에서 골프, 캠핑 고객이 급증한 점을 고려해 관련 콜라보 굿즈를 마련하게 됐다”라고 설명했다.

한편, 폴드4와 플립4 모두 삼성이 이번에 새롭게 준비한 색상을 중심으로 사전판매량이 많은 것으로 집계됐다.

KT에 따르면 플립4의 경우 핑크 골드(29%), 블루(27%), 보라 퍼플(23%), 그라파이트(21%) 순으로 판매량이 많았으며 폴드4는 베이지(37%), 그레이그린(32%), 블랙(31%) 순이었다. LG유플러스 또한 플립4는 핑크 골드(26%), 보라 퍼플(25%), 블루(22%) 순이었으며 폴드4 모델은 베이지(38%) 그레이 그린(33%) 팬텀 블랙(29%) 순으로 인기가 높았다고 전했다.